TikTok ha conquistado el mundo de las redes sociales, con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo. Se ha convertido en un centro de creatividad, entretenimiento y, lo que es más importante, de marketing. Con su formato de vídeo de formato corto y su audiencia altamente comprometida, las empresas acuden en masa a TikTok para promocionar sus productos y servicios.
¿Por qué TikTok para empresas?
TikTok ofrece una oportunidad única para que las empresas se conecten con su público objetivo de una manera divertida y auténtica. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, el algoritmo de TikTok no se basa en los seguidores o los me gusta, sino en la calidad y relevancia del contenido.Esto significa que incluso las pequeñas empresas con un número limitado de seguidores pueden volverse virales y llegar a un público más amplio. Además, la base de usuarios de TikTok está compuesta predominantemente por la Generación Z y los millennials, lo que la convierte en la plataforma perfecta para las empresas que se dirigen a estos grupos demográficos. Estas generaciones valoran la autenticidad y es más probable que interactúen con contenido que parezca genuino y fácil de identificar.
La preocupación por «vender» en TikTok
Con el auge del marketing de influencers y el contenido patrocinado en las redes sociales, existe una creciente preocupación de que las empresas «vendan» en TikTok. Esto se refiere a las marcas que crean contenido falso o forzado en un intento de promocionar sus productos o servicios. Cuando se considera que las empresas están «agotando» en TikTok, esto puede tener un impacto negativo en la imagen y reputación de su marca. También puede provocar una disminución de la participación y la confianza de su audiencia.Por lo tanto, es crucial que las empresas se aseguren de que su contenido en TikTok siga siendo auténtico y genuino.
Cómo garantizar la autenticidad en TikTok
Como experto en marketing en redes sociales, he recopilado algunos consejos para que las empresas se aseguren de que su contenido en TikTok sea auténtico y no se vea como «vendido».1.Conoce a tu audiencia
El primer paso para crear contenido auténtico en TikTok es conocer a tu audiencia. Esto significa comprender sus intereses, valores y sentido del humor. Al conocer a tu audiencia, puedes crear contenido que llame su atención y parezca genuino. Por ejemplo, si tu público objetivo es la Generación Z, puedes incorporar tendencias y desafíos populares en tu contenido. Esto demuestra que tu marca está actualizada y es identificable con tu audiencia.2.Sé creativo y original
En TikTok, todo gira en torno a la creatividad y la originalidad.Para destacar en la plataforma, las empresas deben pensar de forma innovadora y proponer ideas únicas para su contenido. Esto no solo hace que el contenido sea más atractivo, sino que también demuestra que la marca tiene una personalidad que va más allá de intentar vender algo. Una forma de ser creativo en TikTok es utilizar contenido generado por los usuarios. Anima a tus seguidores a crear vídeos con tus productos o servicios y a compartirlos en la plataforma. Esto no solo muestra tus productos de una manera auténtica, sino que también involucra a tu audiencia en el proceso de creación de contenido.
3.Colabora con personas influyentes
El marketing con influencers es una estrategia popular en TikTok, pero también puede ser un arma de doble filo.Si bien colaborar con personas influyentes puede ayudar a las empresas a llegar a un público más amplio, es fundamental elegir a las personas influyentes adecuadas que se alineen con los valores de su marca y tengan una conexión genuina con sus seguidores. En lugar de solo pagar por las publicaciones patrocinadas, las empresas también pueden colaborar con personas influyentes para crear contenido auténtico y creativo que promocione sus productos o servicios de una manera más natural.
4.No seas demasiado promocional
Uno de los mayores errores que cometen las empresas en TikTok es ser demasiado promocionales. Los usuarios de TikTok no buscan anuncios; buscan contenido entretenido y atractivo. Por lo tanto, las empresas deben evitar crear contenido que se parezca a un anuncio tradicional. En su lugar, céntrate en crear contenido que añada valor a la vida de tu audiencia. Esto puede ser en forma de tutoriales, imágenes entre bastidores o incluso parodias divertidas relacionadas con tus productos o servicios.5.Interactúa con tu audiencia
TikTok tiene que ver con la participación, y las empresas deberían aprovechar esto interactuando activamente con su audiencia.Responde a los comentarios, dale me gusta al contenido generado por los usuarios y compártelo, y participa en los desafíos y tendencias. Esto no solo demuestra que tu marca escucha a tu audiencia, sino que también ayuda a construir una conexión genuina con ellos. Cuando tu audiencia se siente conectada con tu marca, es más probable que confíe en tu contenido e interactúe con él.
