TikTok se ha convertido en una sensación mundial, con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo. Se ha convertido rápidamente en una plataforma de referencia para las empresas que buscan llegar a un público más joven y mostrar sus productos o servicios. Sin embargo, como cualquier otra plataforma de redes sociales, existen limitaciones y restricciones que las empresas deben tener en cuenta antes de lanzarse a TikTok.
Entender TikTok para empresas
TikTok es una plataforma de redes sociales para compartir videos que permite a los usuarios crear videos cortos con música, filtros y efectos especiales. Ha ganado una inmensa popularidad entre la Generación Z y los millennials, lo que la convierte en una plataforma atractiva para las empresas que se dirigen a este grupo demográfico. Las empresas pueden crear una cuenta de TikTok y utilizarla para promocionar sus productos o servicios a través de vídeos creativos y atractivos.También pueden colaborar con personas influyentes o utilizar anuncios de pago para llegar a un público más amplio.
Las limitaciones de TikTok para empresas
Si bien TikTok ofrece numerosas oportunidades para las empresas, también existen limitaciones que deben tener en cuenta antes de incorporarlo a su estrategia de marketing.Restricciones de edad
Una de las principales limitaciones de TikTok es su restricción de edad. Los usuarios deben tener al menos 13 años para crear una cuenta en la plataforma. Esto significa que es posible que las empresas que se dirigen a un público más joven no puedan llegar a ellos a través de TikTok. Además, las empresas deben tener cuidado al crear contenido que pueda atraer a niños menores de 13 años. La plataforma tiene pautas estrictas sobre el contenido inapropiado para menores, como la violencia, la desnudez o las blasfemias.El incumplimiento de estas pautas puede resultar en la eliminación del contenido o incluso en la suspensión de la cuenta.
Opciones de publicidad limitadas
A diferencia de otras plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram, TikTok tiene opciones de publicidad limitadas para las empresas. Actualmente, las empresas solo pueden publicar anuncios a través de la plataforma de publicidad de autoservicio de la plataforma, que solo está disponible en unos pocos países. Además, el coste de la publicidad en TikTok puede ser bastante elevado, por lo que es menos accesible para las pequeñas empresas con presupuestos limitados. Esto significa que las empresas deben considerar cuidadosamente su público objetivo y el posible retorno de la inversión antes de invertir en anuncios de TikTok.Análisis limitados Los análisis
de TikTok aún se encuentran en sus primeras etapas y es posible que las empresas no tengan acceso a datos detallados sobre su audiencia o el rendimiento de sus vídeos. Esto puede dificultar el seguimiento del éxito de sus esfuerzos de marketing en la plataforma y la toma de decisiones informadas para futuras campañas. Sin embargo, TikTok ha introducido recientemente una nueva herramienta de análisis llamada «TikTok Pro» que proporciona más información sobre el rendimiento y el contenido de la cuenta de una empresa.Este es un paso en la dirección correcta, pero aún tiene limitaciones en comparación con otras plataformas de redes sociales.
Restricciones de TikTok para empresas
Además de las limitaciones, también hay restricciones que las empresas deben tener en cuenta al usar TikTok con fines de marketing.Estándares comunitarios
TikTok tiene reglas comunitarias estrictas que todos los usuarios, incluidas las empresas, deben cumplir. Estas pautas prohíben cualquier contenido que promueva el discurso de odio, la violencia o la discriminación por motivos de raza, género, religión u orientación sexual. Las empresas deben tener cuidado al crear contenido para TikTok y asegurarse de que cumple con estas pautas. El incumplimiento puede resultar en la eliminación del contenido o incluso en la suspensión de la cuenta.TikTok ha sido objeto de escrutinio por infracción de derechos de autor, y muchos usuarios utilizan música protegida por derechos de autor en sus vídeos sin permiso.
Esto puede ser un problema para las empresas que utilizan música protegida por derechos de autor en sus vídeos de TikTok, ya que pueden enfrentarse a consecuencias legales. Además, las empresas deben tener cuidado al utilizar canciones populares en sus vídeos, ya que pueden señalarse por infringir los derechos de autor y eliminarlas. Es mejor usar música libre de derechos o crear contenido original para evitar problemas legales.Control limitado sobre el contenido
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, TikTok no permite a las empresas programar publicaciones ni tener control sobre el contenido que aparece en su feed.Esto significa que las empresas deben monitorear constantemente su cuenta y publicar contenido en tiempo real, lo que puede llevar mucho tiempo y resultar difícil para las empresas con recursos limitados. Además, las empresas no tienen control sobre los anuncios que aparecen en sus vídeos. Esto puede ser un problema si el anuncio no es relevante o apropiado para el público objetivo de la empresa.
