El vídeo vertical, tratado como un canal con presupuesto y no como una moda.
Para quien tiene que hacer funcionar TikTok con una partida que defender y un comité al que responder. Estrategia de canal, medios, comercio, contratación de creadores, medición y cumplimiento normativo en España.
De la decisión presupuestaria al cumplimiento normativo
Cada sección cubre un tramo del trabajo real: lo que se decide antes de publicar, lo que se compra, lo que se vende, con quién se produce, cómo se mide y qué obliga la norma española.
Estrategia de canal
Canal o campaña, presupuesto, gobernanza, equipo y posicionamiento.
6 artículos →02Medios y creatividad
Orgánico y pago como un solo sistema, estructura de cuenta, repertorio creativo, fatiga y amplificación de contenido de creador.
5 artículos →03Comercio y TikTok Shop
El canal como punto de venta: encaje de catálogo, fichas de producto, logística inversa, afiliación y venta en directo.
5 artículos →04Creadores y contratación
Briefing, contrato, derechos de uso, selección y naturaleza de la relación con quien produce el contenido.
5 artículos →05Medición y atribución
Qué esconde el último clic, cómo se prueba la incrementalidad y qué se lleva a un comité de dirección.
5 artículos →06Cumplimiento y publicidad
Identificación de la comunicación comercial, código sectorial, usuarios de especial relevancia, datos personales y contenido sintético.
6 artículos →Por dónde empezar si solo hay tiempo para cuatro
Los artículos que más cambian una conversación interna sobre este canal.
Los primeros noventa días de un canal
Qué se puede comprometer de forma realista en el primer trimestre, en qué orden y con qué criterio de parada escrito de antemano.
Qué esconde el último clic
Por qué el modelo de atribución por defecto infravalora de forma sistemática el vídeo corto, y cómo se explica ante un comité.
Derechos de uso
Las cinco variables que deciden el precio real de un contenido de creador, y por qué se negocian tarde.
Usuarios de especial relevancia
Los umbrales exactos que fija el Real Decreto 444/2024 y qué significan para una empresa que contrata creadores.
Dos análisis largos
Lecturas de fondo sobre cómo se está reorganizando este canal para las empresas que operan en España. Se pueden leer solas y no sustituyen a las secciones.
TikTok para empresas: mostrar la cultura y los valores sin caer en el postureo corporativo
Cómo se traslada la cultura real de una empresa a vídeo vertical sin convertirla en propaganda interna, y qué límites legales y de gobernanza aplican.
Estrategia · 12 min · En portadaEl nuevo marketing en TikTok: estrategias disruptivas, UGC y crecimiento empresarial en 2026
Qué ha cambiado en 2026 para las empresas españolas: comercio integrado, creadores como inventario creativo, marco normativo y coste de producción.
Estrategia · 13 min · En portadaCuatro reglas que condicionan todo lo que se publica aquí
Son restricciones, no valores. Tienen un coste editorial y lo asumimos a propósito.
Ninguna cifra sin fuente
No publicamos costes por mil impresiones, tasas de conversión ni tarifas de creadores que no podamos atribuir a una fuente citada. Cuando no existe fuente solvente, la pregunta se responde de forma cualitativa y se explica por qué.
Ningún ranking de proveedores
No hay aquí ninguna lista de las mejores agencias. No las hemos evaluado con una metodología que permita ordenarlas, y por eso no las ordenamos. El directorio es de pago, alfabético y está marcado como tal.
Ingresos declarados
Dos líneas: fichas de pago identificadas en el directorio y patrocinio del boletín con tarifa publicada. La sección editorial no se vende, no aceptamos artículos patrocinados y no cobramos comisiones.
Marco normativo español y europeo
Cada artículo que toca obligaciones legales cita el texto aplicable en el Boletín Oficial del Estado o en EUR-Lex. Es divulgación, no asesoramiento, y lo decimos en cada página.
El boletín de canal
Para dirección de marketing y responsables de canal en España. Se envía cuando hay algo que decir, no por calendario.
Un correo cuando cambia algo que afecta a una decisión de presupuesto, de contratación o de cumplimiento. Sin publicidad programada y sin cesión de datos a terceros.