Medición y atribución
Qué esconde el último clic, cómo se prueba la incrementalidad y qué se lleva a un comité de dirección.
Atribución de último clic: lo que esconde y qué hacer con ello
Por qué el modelo por defecto infravalora sistemáticamente el vídeo corto, qué alternativas existen y cómo se explica en un comité de dirección.
Medición · 11 minIncrementalidad: cómo se diseña una prueba que responde algo
Qué es una prueba de incrementalidad, cómo se diseña una prueba geográfica en España y qué condiciones debe cumplir para que su resultado sirva.
Medición · 11 minCuadro de mando de canal para un comité de dirección
Qué indicadores llevar a un comité, cuáles dejar en el panel operativo y cómo se presenta una lectura que resiste preguntas.
Medición · 10 minEventos, consentimiento y calidad del dato antes de invertir
Qué hay que tener instalado y resuelto antes de gastar en publicidad: eventos, base jurídica del tratamiento, consentimiento y verificación de la medición.
Medición · 10 minQué mirar cada semana en un canal de vídeo corto y qué ignorar
Una rutina de revisión semanal para un equipo pequeño: qué se mira, en qué orden, qué decisiones se toman y qué se deja para el trimestre.
Medición · 10 minEl boletín de canal
Para dirección de marketing y responsables de canal en España. Se envía cuando hay algo que decir, no por calendario.
Un correo cuando cambia algo que afecta a una decisión de presupuesto, de contratación o de cumplimiento. Sin publicidad programada y sin cesión de datos a terceros.